据有关部门调查,青少年上网只有极少数是查资料或做其他有益于学习和生活的事,大多数都是玩游戏、聊天。这是为什么呢?你一定会认为是游戏、聊天太好玩,让他们情不自禁。其实,并不全是。心理学家认为:大部分青少年上网是在寻找一种他们在现实生活中需要,却又得不到的东西(比如别人的关心,自信,异性的青睐等)。而网络正好为他们提供了这样一个平台,一些青少年在虚拟的游戏中能够杀死别人,他们找到了自信;和网友聊天,网友的关心,使他们心里得到了安慰,因为他们或许在家里、学校从未受到过家人、同学的关心或爱护。于是,那些青少年便开始沉迷于上网。或是一些青少年遭遇打击,精神不振,而家人又漠不关心,他们便上网寻求刺激、打发时间,以期在网络上寻找到乐趣,从此便沉迷网络无法自拔。
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在这个全民互娱的时代,我们的父母长辈正在用互联网丰富他们的晚年生活,这样一来,既给短视频平台带来了新的增长点,也让不少专属中老年人的互联网产品看到了商机。

中老年人的“网瘾”
根据QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》显示,银发人群(年龄超过50岁的人群)移动互联网月人均使用时长,从2017年12月的98小时,增长至2018年12月的118小时,同比增长20.7%,折合成日常使用时间,也就是每天有将近4个小时在使用互联网。

与多年前他们集体对上网这件事具有排斥心理不同,如今的长辈们对网络的热情,着实有些“啪啪打脸”。
对于中老年人而言,想要跟随上互联网时代的步伐并不容易,其中最大的门槛是在最基础性的操作上,绝大多数的中老年人会为此请教子女晚辈、亲戚朋友们,所以无形之间教父母上网也成为了新时代孝道的一种表现。


喜欢玩抖音、快手的朋友,应该经常能够刷到一些中老年用户的短视频,在悄无声息之中,中老年人也成为了短视频的一大主力军,并且上瘾程度丝毫不输给年轻人。

“长辈风”的短视频
在长辈们每天长达四个小时的上网时间里,他们都在做些什么事情呢?

第一,“长辈风”短视频在内容上具有一定的风格延续性,人生哲学、两性话题、千古秘闻都是他们的谈资。

同时,关于男女的话题,一直是长辈们的兴趣点所在,是男人更好还是女人更好,成为了千古探讨之谜,还有像什么“哪里的男人最老实?哪里的女人最贤惠”也是张口就来。
第二,“长辈风”短视频在形式上拥有着清奇的画风,五颜六色的字体,花花绿绿的特效,模板式的各类相册等。
在他们的社交圈里,就连短视频的评论也是神奇般的一致,绝大多数长辈并不习惯于打字,评论多为自带表情,大拇指、玫瑰花,满屏笑脸走天下。

第三,“长辈风”短视频在传播上相对具有一定的滞后性,他们往往并不在视频里体现时下热点新闻和当前的潮流风尚,我行我素地谈论着很久以前的“老梗”。
像最近账号“二龙湖二哥”的一句“卧槽!无情”被众多网友引用;知名抖音网红“罗姑婆”一曲rap唱渣男引无数人围观;还有像天津网红大爷骑着电瓶车唱着“还记得你答应过我不会让我把你找不见”等都是其中代表。


互联网的“夕阳红”市场
正是这种“银发网红经济”的模式,给不少互联网平台以启示,接着开启了大幅进军“夕阳红”市场。
根据AgeClub的数据统计,在抖音平台上,中老年网红主要可以分为以济公爷爷游本昌、张双利为代表的个人网红,和以罗姑婆、末那大叔为代表的MCN网红,越来越多的老年KOL正在涌现。

不同于具有鲜明风格的个人网红,MCN已经进入到专业化生产模式之中,他们签约平台并且会接到一些对准人群、具有针对性的商业广告。
一时间,中老年的KOL成为了非常稀缺的人才,去年阿里巴巴就专门招聘过“淘宝资深用户研究专员”,首要条件就是年龄必须在60岁以上,年薪35万到40万,主要的工作职责在于以老人的视角,帮助老人进一步了解淘宝。
除了中老年网红有发展市场,也出现了越来越多针对普通老头老太太的产品。

在不断的发展过程中,糖豆从单一的广场舞教学软件开始向线上老年社区转型,增加了各种社区功能,还提供一些生活和搞笑类的内容。

比如说,山东最大的新媒体运营公司池源,表面上说是专注于新媒体的运营和移动互联网周边产品开发,实际上都是做一些祝福视频、如意祝福的大号。

总而言之,伴随着中国社会老龄化趋势的加强以及互联网产品的普及,越来越多的中老年人会进驻到像以抖音快手等短视频平台为代表互联网浪潮中,专属于中老年群体的市场产品也会越来越多,这样一来,不仅丰富了中老年人的晚年生活,也促使未来的“夕阳红”市场变得更红。
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